{"id":31938,"date":"2014-08-05T12:08:04","date_gmt":"2014-08-05T17:08:04","guid":{"rendered":"http:\/\/webirix.com\/?p=31938"},"modified":"2014-08-05T12:08:04","modified_gmt":"2014-08-05T17:08:04","slug":"10-preguntas-para-nombrar-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webirix.com\/en\/10-preguntas-para-nombrar-tu-marca\/","title":{"rendered":"10 questions to name your brand"},"content":{"rendered":"

\"organiza\"<\/a><\/p>\n

Te presentamos 10 preguntas que debes hacerte para analizar los nombres que tienes en mente. Recuerda que la decisi\u00f3n que tomes puede marcar la diferencia en el \u00e9xito de tu compa\u00f1\u00eda en el mercado.<\/p>\n

\n\u00bfQu\u00e9 quiero que el nombre consiga para mi empresa?<\/span>
\nUn nombre puede ayudar a separarte de la competencia y a reforzar la imagen de tu empresa, afirma Steve Manning, fundador de Sausalito, una agencia especializada en nombres. El experto sugiere definir claramente el posicionamiento que buscas con tu marca antes de elegir tu nombre, como\u00a0Apple<\/span>\u00a0lo hizo para diferenciarse de empresas con nombres de estilo corporativo como IBM y NEC. \u201cEstaban buscando un nombre que apoyara una estrategia de posicionamiento de marca y que fuera percibido como simple, humano, alcanzable y distinto\u201d, dice Manning.<\/p>\n

\u00bfEl nombre ser\u00e1 muy limitante?<\/span>
\nNo te metas en una caja, dice Martin Zwilling, CEO de Startup Professionals Inc., una firma de consultor\u00eda para empresas nacientes. Evita elegir un nombre que pudiera limitar a tu empresa de diversificarse a nuevos productos o\u00a0expandirse a nuevas locaciones, afirma. Por ejemplo, Angelsoft.com, una empresa que conecta a startups con \u00e1ngeles inversionistas, hace un par de a\u00f1os atrajo a capitalistas de riesgo, por lo que debieron cambiar su nombre a Gust.com; algo mucho menos espec\u00edfico.<\/p>\n

\u00bfEl nombre tiene sentido con mi negocio?<\/span>
\nPara muchas empresas, lo mejor es adoptar un nombre que entregue alguna informaci\u00f3n acerca de sus productos y servicios. Eso no significa que no pueda ser pegajoso y atractivo. Por ejemplo, Lawn and Order es un buen nombre para un negocio de paisajismo porque atrae la atenci\u00f3n de la gente (por hacer referencia a la famosa serie de televisi\u00f3n Law and Order) y porque tambi\u00e9n se relaciona con los servicios que ofrece la empresa, dice Zwilling. Mientras que palabras inusuales como Yahoo algunas veces funcionan, los nombres demasiado extravagantes suelen ser un desastre.<\/p>\n

\u00bfEl nombre es f\u00e1cil de recordar?<\/span>
\nCuanto m\u00e1s corto sea el nombre, mejor, recomienda Zwilling, quien dice que \u00e9ste se debe limitar a dos s\u00edlabas y evitar el uso de guiones o caracteres especiales. Tambi\u00e9n sugiere no usar acr\u00f3nimos -que no significan nada para la mayor\u00eda de las personas- y elegir un nombre que empiece con letras m\u00e1s cercanas a la A que a la Z, debido a su posicionamiento en listados que funcionan alfab\u00e9ticamente.<\/p>\n

\u00bfEl nombre es f\u00e1cil de pronunciar?<\/span>
\nMuchas empresas eligen nombres que los consumidores no pueden pronunciar f\u00e1cilmente. Esto es una estrategia riesgosa al intentar que la empresa sobresalga. Alexandra Watkins, fundadora de Eat My Words, un servicio de naming con sede en San Francisco, cree que es importante que el nombre se escriba tal y como se escucha. De otra manera, siempre deber\u00e1s deletre\u00e1rselo a las personas cuando des tu sitio web o email. \u201cPiensa qu\u00e9 tan seguido debes deletrear tu nombre o apellido\u201d, dice. \u201c\u00bfPor qu\u00e9 querr\u00edas que lo mismo sucediera con tu marca?\u201d.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo encontrar\u00e1n mis clientes el nombre?<\/span>
\nAlgunos expertos en naming creen que existen excepciones a la regla de \u2018f\u00e1cil de escribir\u2019, especialmente cuando las personas ven por primera vez tu nombre en un anuncio. Por ejemplo, consideremos el caso de Zulily, una empresa online que ofrece descuentos para mam\u00e1s y beb\u00e9s. \u201cSi escucharas el nombre por primera vez probablemente no sabr\u00edas escribirlo, pero cuando la gente lo ve lo deletrea inconscientemente\u201d, dice Chris Johnson, consultor en naming.<\/p>\n

\u201cLa recompensa es que el sonido u ortograf\u00eda inusual del nombre podr\u00edan ayudar a crear una marca f\u00e1cil de distinguir\u201d.<\/p>\n

\u00bfEl nombre suena bien y es f\u00e1cil de pronunciar?<\/span>
\nManning dice que el sonido del nombre es un elemento importante en la percepci\u00f3n de energ\u00eda y emoci\u00f3n de la marca. Tambi\u00e9n debes asegurarte que los consumidores potenciales puedan pronunciarlo. \u201cEs un hecho que la gente puede deletrear, pronunciar y recordar nombres que le son familiares\u201d, afirma, destacando a Apple, Oracle y Virgin como nombres exitosos.<\/p>\n

\u00bfEl nombre s\u00f3lo es significativo para ti?<\/span>
\nUn nombre con significados personales no evoca nada sobre tu marca y debes tener en mente que no siempre estar\u00e1s ah\u00ed para explic\u00e1rselo a la gente. \u201cEvita usar palabras escritas al rev\u00e9s o nombrar cosas porque te recuerdan a un amigo o a tu perro\u201d, dice Watkins.<\/p>\n

\u00bfEl nombre es visualmente atractivo?<\/span>
\nTambi\u00e9n debes considerar c\u00f3mo lucir\u00e1 el nombre en un\u00a0logotipo\u00a0o en un anuncio, dice Manning. Por ejemplo, \u00e9l destaca Gogo, un proveedor de servicios de internet, como un buen nombre para temas relacionados con el dise\u00f1o. \u201cSe trata del balance de las letras, en este caso todas son redondas y amigables, a diferencia de letras angulares como la K, la T y la R\u201d, afirma Manning. Otros nombres atractivos visualmente son Volvo, por no tener letras colgantes, y Xerox por la simetr\u00eda, seg\u00fan el experto.<\/p>\n

\u00bfHe hecho una buena investigaci\u00f3n de registro de marca?<\/span>
\nUn buen nombre es in\u00fatil si alguien ya lo registr\u00f3. Investiga en el\u00a0Instituto Mexicano de Propiedad Intelectual\u00a0(IMPI) y en internet el uso actual de los nombres que te interesan. \u201cHazlo bien desde el principio\u201d, dice Watkins.<\/p>\n

Fountain:<\/p>\n

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Here are 10 questions to ask yourself to analyze the names you have in mind. Remember that the decision you make can make the difference in the success of your company in the market. What do I want the name to achieve for my company? A name can help separate you from the competition and reinforce ...<\/p>","protected":false},"author":20,"featured_media":31940,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2036,2043,2037],"tags":[],"class_list":["post-31938","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-emprendedores","category-estrategias","category-marketing"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/webirix.com\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/orga.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31938","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31938"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31938\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31941,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31938\/revisions\/31941"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31940"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31938"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31938"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31938"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}