{"id":31786,"date":"2014-08-01T16:13:36","date_gmt":"2014-08-01T21:13:36","guid":{"rendered":"http:\/\/webirix.com\/?p=31786"},"modified":"2014-08-01T16:13:36","modified_gmt":"2014-08-01T21:13:36","slug":"4-lecciones-para-ganar-con-el-humor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webirix.com\/en\/4-lecciones-para-ganar-con-el-humor\/","title":{"rendered":"4 lessons to win with humor"},"content":{"rendered":"

\"humor\"<\/a><\/p>\n

En oto\u00f1o pasado, Carl Sciortino, candidato al Congreso de Estados Unidos por el estado de Massachusetts, subi\u00f3 en YouTube un video franco y gracioso titulado Father\u2019s Son (Hijo de su padre).<\/p>\n

Difuminando la l\u00ednea divisoria entre la publicidad pol\u00edtica tradicional y la\u00a0mercadotecnia con contenido<\/a>, cuenta una historia tierna y divertida en poco m\u00e1s de un minuto. El articulista Aaron Blake coment\u00f3 en el diario The Washington Post que se trata de uno de los anuncios proselitistas m\u00e1s interesantes que ha visto en mucho tiempo. Por su parte, el analista Chris Hayes, de MSNBC, tuite\u00f3 a sus m\u00e1s de 250,000 seguidores: \u201ceste anuncio es b\u00e1sicamente una obra maestra\u201d.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 todo este revuelo? Sciortino es abiertamente homosexual, y su anuncio juega con la idea de \u201csalir del cl\u00f3set\u201d ante pap\u00e1. Aunque en este caso, \u00e9l sale no como homosexual, sino como \u201cliberal de Massachusetts\u201d ante su reaccionario progenitor perteneciente al Partido Conservador. \u00bfGay? No hay problema, pero \u00bfliberal? Uh-oh. \u201cLleva 35 a\u00f1os as\u00ed\u201d, se queja el padre en un tono que suena a \u201clos ni\u00f1os dicen las cosas m\u00e1s disparatadas\u201d.<\/p>\n

Desde el punto de vista del marketing, el videoclip trasciende el \u00e1mbito pol\u00edtico utilizando el humor para llamar la atenci\u00f3n y conectarse con los\u00a0espectadores\u00a0<\/span>de todas las filiaciones pol\u00edticas, de la misma manera en que todos los anuncios son un intento de llegar a la gente, ya sean votantes o clientes.<\/p>\n

El humor resulta efectivo en la mercadotecnia porque humaniza y sorprende. De hecho, puede ayudarle a las marcas peque\u00f1as y con poco presupuesto a destacar en un mundo abarrotado de anuncios y mensajes. Ahora bien, \u00bfc\u00f3mo puedes incorporar el humor a tu estrategia demarketing<\/span>? A continuaci\u00f3n, toma nota de estas cuatro recomendaciones altamente efectivas.<\/p>\n

1. Suma gente creativa.\u00a0<\/span>Todos los contenidos geniales parten de un buen gui\u00f3n (y esto es as\u00ed tanto si tu contenido es humor\u00edstico como si no). T\u00fa podr\u00edas ser gracioso y creativo, aunque tambi\u00e9n podr\u00edas estar demasiado cerca de la situaci\u00f3n.<\/p>\n

Hay ventajas en obtener la\u00a0perspectiva\u00a0<\/span>de alguien ajeno, capaz de ver humor en un escenario que en cambio t\u00fa podr\u00edas pasar por alto. Es probable que en tu ciudad haya un centro o escuela de comedia de improvisaci\u00f3n; acude ah\u00ed a ver si encuentras un actor o un guionista que pueda concebir un video divertido a cambio de un pago modesto.<\/p>\n

2. Qu\u00edtate de en medio.<\/span>\u00a0Nada mata el humor m\u00e1s r\u00e1pido que un comit\u00e9.<\/p>\n

3. Piensa en tu historia (y agrega un poco de dolor).<\/span>\u00a0Considera que buena parte de lo que resulta gracioso emana del dolor. Si lo piensas, probablemente ello tambi\u00e9n se aplica a tu negocio: comenzaste realizando un producto o lanzando un servicio porque percibiste una falta o una frustraci\u00f3n en el mercado.<\/p>\n

El\u00a0humor\u00a0<\/span>te permite explorar ese dolor y aprovecharlo, al utilizar la hip\u00e9rbola para amplificar la frustraci\u00f3n hasta un nivel absurdo. La mayor parte de la mercadotecnia se concentra en el producto o servicio que se est\u00e1 vendiendo, pero los consumidores est\u00e1n m\u00e1s interesados en c\u00f3mo puede ayudarles eso que vendes. \u00bfC\u00f3mo les aligera la carga o alivia el dolor?<\/p>\n

En MarketingProfs creamos \u201cel primer infomercial de diapositivas del mundo\u201d para lanzar el registro a nuestro evento anual de mercadotecnia B2B, y lo subimos a SlideShare, Facebook, Pinterest y otros sitios de la red. Las diapositivas le hac\u00edan un gui\u00f1o a los infomerciales y al \u201cdolor\u201d de asistir a conferencias en las cuales los oradores son aburridos, inaccesibles o, peor a\u00fan, pagaron por tener un lugar en el podio.<\/p>\n

Otra opci\u00f3n era escribir entrada de blog tras entrada de blog acerca de nuestro programa, la atenci\u00f3n al detalle y bla bla bla\u2026 Sin embargo, ello no habr\u00eda generado, ni de cerca, tanta atenci\u00f3n como nuestro extra\u00f1o informercialito con diapositivas.<\/p>\n

4. Destina m\u00e1s cerebro que presupuesto.<\/span>\u00a0Si bien los peque\u00f1os negocios podr\u00edan verse en apuros por disponer de presupuestos y recursos limitados, poseen una ventaja en lo que se refiere a la creaci\u00f3n de\u00a0mercadotecnia humor\u00edstica<\/span>. Las compa\u00f1\u00edas grandes por lo general tienen m\u00e1s burocracia y procesos de aprobaci\u00f3n m\u00e1s largos, lo cual dificulta que su marketing sea \u00e1gil o provocador.<\/p>\n

Un ejemplo es The Camp Gyno (El campamento gineco[l\u00f3gico]), un divertido video de dos minutos creado por Hello Flo, un servicio por suscripci\u00f3n que env\u00eda tampones por correo. El videoclip, un \u00e9xito viral que ya suma m\u00e1s de 6.2 millones de vistas (y sigue ganando clics), cuenta la historia de una ni\u00f1a nada popular que se vuelve insoportable. Esto ocurre cuando tiene la suerte de ser la primera del campamento a la que le llega su periodo.<\/p>\n

Al final, no obstante, la dictadorzuela preadolescente pierde su poder gracias a Hello Flo: \u201cel campamento entero comenz\u00f3 a recibir esos malditos paquetes por correo, con tampones, pantiprotectores \u00a1y dulces! \u00a1Todo perfectamente sincronizado con su ciclo\u201d. El video le brind\u00f3 una tremenda\u00a0visibilidad\u00a0<\/span>a esta startup.<\/p>\n

La pregunta es: \u00bfuna gran corporaci\u00f3n habr\u00eda hecho un video provocador como el de Hello Flo? Quiz\u00e1 la respuesta es no. Pero las empresas que reci\u00e9n inician necesitan correr riesgos, y ah\u00ed es donde la comedia entra en acci\u00f3n.<\/p>\n

Fuente:<\/p>\n

http:\/\/www.soyentrepreneur.com\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Last fall, Carl Sciortino, candidate for the United States Congress for the state of Massachusetts, uploaded a frank and funny video on YouTube titled Father's Son. Blurring the line between traditional political advertising and content marketing, it tells a cute and funny story in little more than a ...<\/p>","protected":false},"author":20,"featured_media":31788,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2036,2043,2037],"tags":[],"class_list":["post-31786","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-emprendedores","category-estrategias","category-marketing"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/webirix.com\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/jiji.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31786","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31786"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31786\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34665,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31786\/revisions\/34665"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31788"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31786"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31786"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31786"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}