{"id":31282,"date":"2014-07-16T09:30:26","date_gmt":"2014-07-16T14:30:26","guid":{"rendered":"http:\/\/webirix.com\/?p=31282"},"modified":"2014-07-16T09:30:26","modified_gmt":"2014-07-16T14:30:26","slug":"busca-tu-oportunidad-en-las-nuevas-tribus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webirix.com\/en\/busca-tu-oportunidad-en-las-nuevas-tribus\/","title":{"rendered":"Seek your chance in the new tribes"},"content":{"rendered":"

\"tribus\"<\/a><\/p>\n

Hay una idea fundamental que forma la columna vertebral de este libro, y es que todosestos grupos de consumidores no son nuevas tribus urbanas que siguen una moda, sino que responden a cambios profundos de la sociedad<\/strong>. Son grupos que est\u00e1n ah\u00ed para quedarse, que no dejar\u00e1n de existir de la noche a la ma\u00f1ana. Y, sobre todo, que\u00a0obligan a replantearse la forma de entender la segmentaci\u00f3n tradicional del cliente<\/strong>.<\/p>\n

Este es el punto de partida de\u00a0Entre singles, dinkis, bobos y otras tribus<\/i>\u00a0y el origen de las m\u00e1s de 100 ideas de negocio que propone Pilar Alc\u00e1zar para llegar a los nuevos consumidores. Pero \u00bfqui\u00e9nes son y de d\u00f3nde han surgido estas tribus?<\/p>\n

Nuevos hogares.<\/strong>\u00a0M\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola vive actualmente en un hogar que no responde al hasta ahora prototipo de la familia estable con hijos. Ya existen un mill\u00f3n de parejas sin hijos (dinkis), medio mill\u00f3n de familias monoparentales (one parents), tres millones y medio de singles, cuatro de gays… Si a estos cambios a\u00f1adimos que los inmigrantes ya suman cinco millones en nuestro pa\u00eds, es evidente que los espa\u00f1oles ya no somos los que \u00e9ramos.<\/p>\n

Cambio de valores.<\/strong>\u00a0Otra transformaci\u00f3n fundamental se ha producido en nuestra forma de entender la vida y de comportarnos. Antes estaba mal visto sacar el lado infantil, ahora es cool ser un poco Peter Pan. Ah\u00ed hay oportunidades con productos de ni\u00f1os dise\u00f1ados para adultos. Pero tambi\u00e9n somos m\u00e1s individualistas y buscamos productos personalizados para quitarnos el complejo de masa de un mundo globalizado. Hemos aceptado sin ambages que nada es para siempre, que todo es de usar y tirar, y ya no buscamos pisos, muebles, ni ning\u00fan tipo de objeto para toda la vida. Ah\u00ed est\u00e1 el triunfo de Ikea, Zara y todas las marcas que venden moda a precio bajo aun a costa de menor calidad. \u00a1Si nos vamos a cansar antes de ellos!<\/p>\n

Un consumidor mucho m\u00e1s complejo.\u00a0<\/strong>Tambi\u00e9n se han transformado los roles sociales. Las clases altas no consumen exclusivamente productos de su nivel y lo mismo compran en Armani que en Zara. Y, a la vez, la clase media busca productos de marca blanca y pide cada vez m\u00e1s art\u00edculos que le permitan darse un peque\u00f1o lujo: desde perfumes caros hasta comodities como el aceite o el agua con un envoltorio de lujo. Ah\u00ed est\u00e1 una de las mayores tendencias que nos encontramos ahora en el mercado y que se han convertido en una oportunidad enorme para emprender: el fen\u00f3meno del masstigio (productos de lujo para las clases medias).<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

There is a fundamental idea that forms the backbone of this book, and that is that all these consumer groups are not new urban tribes that follow a fad, but respond to profound changes in society. They are groups that are there to stay, that will not cease to exist overnight. ...<\/p>","protected":false},"author":20,"featured_media":31284,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2036,2038,2037],"tags":[],"class_list":["post-31282","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-emprendedores","category-empresa","category-marketing"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/webirix.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/tribus1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31282"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31282\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31285,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31282\/revisions\/31285"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31284"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}