{"id":31231,"date":"2014-07-12T13:55:50","date_gmt":"2014-07-12T18:55:50","guid":{"rendered":"http:\/\/webirix.com\/?p=31231"},"modified":"2014-07-12T13:58:19","modified_gmt":"2014-07-12T18:58:19","slug":"como-llegar-al-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webirix.com\/en\/como-llegar-al-consumidor\/","title":{"rendered":"How to reach the consumer"},"content":{"rendered":"<p style=\"color: #000000;\"><a href=\"http:\/\/webirix.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/promocion.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-31232 aligncenter\" src=\"http:\/\/webirix.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/promocion.jpg\" alt=\"Promos\" width=\"480\" height=\"320\" srcset=\"https:\/\/webirix.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/promocion.jpg 480w, https:\/\/webirix.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/promocion-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 480px) 100vw, 480px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"color: #000000;\"><strong>Dise\u00f1a tu propia campa\u00f1a<\/strong><br \/>\n\u00bfQu\u00e9 puedes aprender de las grandes? \u201cCuando hablamos de contenidos no hablamos de contenidos tal cual. Trabajamos en el mundo de las ideas y deben ser ideas que tengan que ver o est\u00e9n relacionadas \u00edntimamente con la marca y sus objetivos\u201d, explica Marta Palencia. \u201cPermanece atento a las tendencias, lo que pasa en la calle, en la televisi\u00f3n&#8230; y aprovecha las que est\u00e9n menos utilizadas. Piensa, adem\u00e1s, que muchos contenidos funcionan bien por un tema aspiracional. Que mucha gente se identifica con mensajes, ideas \u2013aunque no las practique\u2013, la consumen porque les gustar\u00eda coger una parcelita de esa tendencia\u201d, comenta Marta Palencia.<\/p>\n<p style=\"color: #000000;\">Por ejemplo, \u201cpara el colch\u00f3n Bioceramics, de Flex, un producto de alta gama que incorpora una tecnolog\u00eda que te ayuda a descansar m\u00e1s cuanto m\u00e1s lo usas \u2013porque aprovecha la energ\u00eda que desprendes\u2013, aprovechamos el movimiento o filosof\u00eda slow, que insiste en la necesidad de llevar una vida menos acelerada. A partir de esa idea creamos la campa\u00f1a 40 d\u00edas en la cama para la que utilizamos dos actores encerrados en una casa y que pasaban el d\u00eda en la cama. Los pusimos en streaming en Internet para que la gente participase y generase contenido que nosotros \u00edbamos alimentando. No habl\u00e1bamos de la marca, creamos contenidos de inter\u00e9s y que est\u00e9n relacionados con el producto y el objetivo. As\u00ed consigues que la gente tambi\u00e9n participe. En este caso, ven\u00edan personas para contar c\u00f3mo hacer un huerto urbano o explicar t\u00e9cnicas de relajaci\u00f3n\u201d, a\u00f1ade Palencia.<\/p>\n<p style=\"color: #000000;\"><strong>Intereses y retos<\/strong><br \/>\nBuscando un buen gancho se pueden generar contenidos interesantes para cualquier tipo de producto. \u201cAlgo como un colch\u00f3n, que es tan poco emocional, busca la forma de darle emoci\u00f3n. Siguiendo con Flex, al a\u00f1o siguiente se nos ocurri\u00f3 invitar al ciclista Alberto Contador a que hiciese la fase del Tour que le quitaron y que luego descansase en un Flex. Gener\u00f3 mucho contenido, retransmitimos en streaming toda la subida. Fue una campa\u00f1a muy emocional, un reto, de un deportista conocido. Y de nuevo el mensaje de lo importante que es el descanso en un buen colch\u00f3n. Lo que hay que comprender es que a la gente no le interesa hablar con una marca, pero s\u00ed habla con Contador a trav\u00e9s de una marca\u201d.<\/p>\n<p style=\"color: #000000;\">Fountain:<\/p>\n<p style=\"color: #000000;\">http:\/\/www.emprendedores.es\/<\/p>\n<p style=\"color: #000000;\"><span style=\"color: #666666;\">Pilar Alcazar<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Design your own campaign What can you learn from the greats? \u201cWhen we talk about content, we are not talking about content as it is. We work in the world of ideas and they must be ideas that have to do with or are closely related to the brand and its objectives \u201d, explains Marta Palencia. \u201cStay tuned for trends, which\u2026<\/p>","protected":false},"author":20,"featured_media":31233,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2036,2037],"tags":[],"class_list":["post-31231","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-emprendedores","category-marketing"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/webirix.com\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/promocion1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31231","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31231"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31231\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31236,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31231\/revisions\/31236"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31231"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31231"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/webirix.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31231"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}